Kalian pasti pernah dengar istilah Brand Activation? Kalo belum, sayang banget loh! Karena Brand Activation punya dampak yang besar buat naikin awareness Brand kamu. Nah, di kesempatan kali ini SUP mau menjelaskan apa itu Brand Activation.
Kita akan bantu menjelaskan dari mulai “Apa itu?” Sampai ke “contoh Brand Activation” yang sukses naikin awareness brand itu sendiri sampai bisa jadi top of mind si audiens. So, play music kesukaan kamu sekarang dan yuk kita pahami bareng-bareng!
Brand Activation Itu Apa Sih?
Brand activation adalah strategi pemasaran yang bertujuan untuk menciptakan interaksi langsung antara Brand dan audiens. Lewat strategi ini, merek bukan hanya sekadar dikenal, tapi juga bisa dirasakan dan diingat oleh audiens. Dengan menghadirkan pengalaman yang unik dan menarik, brand activation membantu membangun hubungan emosional yang lebih kuat dengan audiens.
Bagaimana Cara Kerja Brand Activation?
Brand activation bekerja dengan menciptakan pengalaman yang melibatkan audiens secara langsung. Ini bisa berupa event, kampanye digital atau strategi pemasaran lainnya yang mendorong konsumen untuk berinteraksi dengan brand. Ketika pengalaman yang diberikan menyenangkan dan berkesan, mereka akan lebih mudah mengingat Brand tersebut dan bahkan menjadi pelanggan setia Brand tersebut.
Manfaat Brand Activation
Jika dilakukan dengan strategi yang tepat, brand activation bisa memberikan banyak keuntungan bagi bisnis kamu, seperti:
1. Meningkatkan Brand Awareness
Kampanye brand activation yang kreatif bisa membuat merek kamu lebih dikenal oleh target audiens. Audiens tidak hanya mengenali logo atau tagline, tapi juga memahami value yang diusung oleh brand kamu.
2. Membangun Koneksi Emosional dengan Konsumen
Interaksi langsung dengan brand akan membuat konsumen merasa lebih dekat dengan Brand dan terhubung langsung secara emosional. Hal ini bisa meningkatkan loyalitas mereka terhadap produk atau layanan yang kamu tawarkan.
3. Meningkatkan Engagement
Aktivasi merek seringkali melibatkan interaksi langsung, baik melalui media sosial, event offline, atau kampanye interaktif lainnya. Ini akan meningkatkan engagement dan membuat konsumen lebih aktif dalam mengikuti perkembangan brand kamu.
4. Mendorong Loyalitas Konsumen
Aktivasi brand biasanya melibatkan interaksi, baik melalui media sosial, event offline, maupun kampanye interaktif lainnya. Ini akan meningkatkan engagement dan membuat konsumen lebih aktif mengikuti perkembangan brand kamu.
5. Meningkatkan Penjualan
Aktivasi brand yang efektif bisa mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dengan pengalaman unik dan berkesan, mereka lebih terdorong untuk membeli produk atau layanan yang kamu tawarkan.
Bentuk-bentuk Brand Activation
Ada berbagai cara untuk menjalankan brand activation, tergantung dari strategi yang paling sesuai dengan bisnis kamu. Berikut beberapa bentuk yang sering digunakan:
1. Experiential Marketing (Pemasaran Berbasis Pengalaman)
Strategi ini memungkinkan konsumen untuk merasakan langsung produk atau layanan yang ditawarkan. Contohnya:
• Event atau pameran di mana konsumen bisa mencoba produk
• Pop-up store yang menawarkan pengalaman eksklusif
• Workshop atau seminar interaktif yang melibatkan brand dan audiens
2. Digital Campaigns dan Interactive Marketing
Kampanye digital menjadi pilihan efektif untuk menjangkau audiens lebih luas, misalnya:
• Gamifikasi, seperti games interaktif yang melibatkan brand
• Social media challenge, seperti tantangan berbasis hashtag di Instagram atau TikTok
• Personalisasi kepada pengguna, seperti merangkum kebiasaan pengguna ke sosial media
3. Sponsorship dan Brand Collaboration
Mensponsori acara atau berkolaborasi dengan brand lain bisa meningkatkan visibilitas dan daya tarik brand kamu. Contohnya:
• Merek olahraga yang mensponsori acara lari maraton
• Kolaborasi antara brand fashion dan brand teknologi untuk meluncurkan produk edisi khusus
4. Sampling dan Product Trial
Memberikan sampel gratis adalah cara efektif untuk menarik perhatian calon pelanggan. Contohnya:
• Supermarket yang menyediakan area khusus untuk mencicipi produk baru
• Produk kecantikan yang memberikan sample gratis di toko
5. Event dan Activation Campaigns
Acara eksklusif atau kampanye khusus sering kali memberikan pengalaman berkesan bagi audiens. Contohnya:
• Peluncuran produk dengan konsep interaktif
• Meet and greet dengan brand ambassador atau influencer
• Roadshow ke berbagai kota untuk menjangkau audiens lebih luas.
Langkah-langkah Melakukan Brand Activation
Untuk menjalankan brand activation yang berdampak besar, ikuti langkah-langkah berikut:
1. Tentukan Tujuan Kampanye
Apa yang ingin kamu capai? Meningkatkan awareness, mendorong penjualan, atau membangun loyalitas pelanggan?
2. Kenali Target Audiens
Pastikan kamu memahami siapa target audiens yang ingin dijangkau, termasuk kebutuhan, preferensi, dan kebiasaan mereka.
3. Pilih Strategi yang Tepat
Pilih berdasarkan target audiens, pilih bentuk brand activation yang paling sesuai, apakah itu experiential marketing, digital campaign, atau sponsorship.
4. Buat Konsep yang Kreatif dan Menarik
Semakin unik kampanye yang kamu buat, semakin besar kemungkinan audiens tertarik dan berpartisipasi.
5. Gunakan Media Digital untuk Meningkatkan Jangkauan
Gunakan media sosial, website, dan email marketing untuk memperluas jangkauan kampanye kamu.
6. Evaluasi dan Analisis Hasil
Setelah kampanye selesai, lakukan evaluasi untuk melihat apakah tujuan sudah tercapai. Gunakan data untuk mengukur efektivitas kampanye dan memperbaiki strategi ke depan.
Contoh Brand Activation yang Sukses
1. Spotify – Spotify Wrapped!
Spotify Wrapped adalah contoh interaktif yang menunjukkan personalisasi konten kepada pengguna. Setiap akhir tahun, Spotify merangkum kebiasaan mendengarkan musik pengguna, seperti lagu, genre, dan artis favorit. Hasilnya disajikan dalam bentuk visual menarik yang bisa dibagikan di media sosial.
Melalui kampanye Wrapped setiap akhir tahun, Spotify berhasil menciptakan pengalaman unik dan personal yang meningkatkan loyalitas pengguna. Fitur ini juga memperkuat posisi Spotify sebagai layanan streaming musik terdepan, berkat tingginya keterlibatan pengguna yang membagikan Wrapped di media sosial.
2. Canva – Canva’s Design School
Canva menerapkan strategi interactive marketing dengan meluncurkan Design School, platform belajar desain grafis secara gratis. Pengguna bisa mengikuti berbagai kelas interaktif yang mengajarkan dasar-dasar desain hingga tips untuk meningkatkan keterampilan mereka tanpa harus mengeluarkan biaya sepeserpun.
Kampanye ini meningkatkan loyalitas pengguna dan memperluas basis pelanggan Canva. Dengan memberikan pelatihan gratis, Canva juga mendorong penggunaan platform mereka secara lebih intensif, sehingga meningkatkan retensi pengguna.
3. IKEA – The Sleepover Experience
IKEA mengadakan event di mana pelanggan bisa bermalam di toko mereka dan merasakan kenyamanan produk-produk yang mereka jual. Ini adalah contoh experiential marketing yang membuat pelanggan merasa lebih terhubung dengan brand.
Kampanye ini dapat meningkatkan keinginan audiens untuk membeli produk-produk yang ikea jual. Dengan memberikan experience satu ini, audiens bukan hanya bisa merasakan produk secara sesaat namun semalaman, sehingga meningkatkan keinginan audiens untuk memiliki produk mereka.
Siap Meningkatkan Brand Kamu dengan Brand Activation?
Brand activation adalah strategi yang bisa membawa bisnis kamu ke level berikutnya. Dengan pendekatan yang kreatif dan strategi yang tepat, brand kamu bisa lebih dikenal, lebih dekat dengan konsumen, dan tentunya lebih menguntungkan.
Jika kamu ingin menjalankan brand activation yang impactful dan sesuai dengan kebutuhan bisnis kamu, SUP CREATIVE siap membantu! Kami memiliki layanan brand activation yang dirancang untuk membuat brand kamu semakin dikenal dan dicintai oleh konsumen & audiens!
Tertarik untuk mengembangkan brand kamu? Hubungi kami sekarang dan dapatkan Gratis Konsultasi selama 1 Jam!
